Ledvance : Osram ist zurück

Nach mehr über einem Jahrhundert in der Lichttechnik beginnt für die Produktmarke Osram eine neue Ära. Deren Lizenznehmer Ledvance, früher Teil von Osram, führt die Marke unter dem Namen Osram Homelighting mit einem umfassenden Produktportfolio an Licht- und Smart-Home-Lösungen für Endkund*innen wieder vollständig ein. 

Isabella Lang, Head of Marketing DACH bei Ledvance, setzt die langjährige Erfahrung von Osram: „Wir geben dieser Traditionsmarke ein modernes Gesicht und machen sie zur zentralen Anlaufstelle für Konsumenten, die hochwertige und zukunftssichere Produkte für den Innen- und Außenbereich suchen." Die Marke blickt auf eine lange Geschichte zurück: Das Warenzeichen wurde im Jahr 1906 angemeldet und die Osram GmbH & Co. KG 1919 in Berlin gegründet. Mit Tausenden angemeldeten Patenten hat das Unternehmen die Beleuchtungsindustrie maßgeblich geprägt – und will das jetzt wieder tun.

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Die neue Osram-Produktwelt adressiert verschiedene Gruppen mit unterschiedlichen Ansprüchen: Design-Enthusiast*innen, für die Beleuchtung ein wichtiges Gestaltungselement ist, finden dekorative Leuchten in verschiedenen Stilrichtungen. Tech-Begeisterte will man mit technologieoffenen Smart-Home-Lösungen mit Matter-Kompatibilität für Google Home, Alexa und Apple HomeKit abholen.

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Heimwerker und DIY-Fans können auf ein umfassendes Sortiment technischer Leuchten für viele Anwendungsbereiche zurückgreifen – darunter Work- und Flood-Lights sowie flexible Highbay-Leuchten. Und auch für die jüngere Generation ist etwas dabei: Der Osram Dot-It Twist & Shake ist eine neue, smarte Version der legendären mobilen LED-Leuchte aus den Nullerjahren. Mit 16 Millionen Farben, vier White-Noise-Geräuschen und einer Twist-&-Shake-Steuerung bringt er Licht ins Kinder- und Jugendzimmer.

Für umweltbewusste Verbraucher*innen gibt es energieeffizienten LED-Lösungen mit nachhaltigen Produktkonzepten. Überhaupt setzt Ledvance mit der Produktmarke Osram auf Nachhaltigkeit: Energieeffiziente LED-Technologie kombiniert mit Lichtmanagement optimiert den Energieeinsatz und langlebige Produkte sowie nachhaltige Verpackungskonzepte sollen die Kreislaufwirtschaft fördern.

Der Marken-Relaunch wird von einer Kampagne mit dem Claim „Stay Vivid“ begleitet. Damit soll der lebendige und vielseitige Charakter der Marke unterstrichen werden. Das Marketingkonzept verbindet den Retrocharme und das Qualitätsversprechen von Osram mit der Lebensrealität der adressierten Zielgruppen von heute. Neben einem neuen Markenauftritt, der sich auch in verschiedenen Produktkampagnen on- und offline wiederfinden wird, plant Ledvance gezielte Aktionen im Handel, um die Sichtbarkeit der wiederbelebten Traditionsmarke zu erhöhen.